Mais uma repercussão do acordar da indústria da comunicação para a “nova era” digital: o Publisher da AdAge, Scott Donaton, coordenou uma das mesas de debate em Cannes com pesos pesados de agências, como Jeff Goodby (GS&P), David Droga (da hypada Droga5 e Daniel Morel, da CEO global da Wunderman.

A conclusão depois do debate entre estes fodôes do mercado? o buraco é mais embaixo. Depois de ficar todo mundo repetindo o mantra “quem não mudar vai se estrumbicar”, Donaton relata ter a impressão de que poucas pessoas já passaram para a fase “Mudamos assim e assado, fazemos assim agora, usamos isto”.

E os que passaram desta fase não abrem seus segredos de jeito maneira (o que é mais do que natural numa indústria que lida com o intangível). Mas até que ponto reinventar a roda a cada job, sem compartilhar guides e orientações, vale à pena?

Leia o artigo de Donaton e os seus comentários sobre esta questão.

Se lá fora está assim, imagina aqui? Quem tem coragem de dar o primeiro passo?

Uma das minhas paradas obrigatórias na ronda diária é o Michel Lent. Seu “Viu Isso?” sempre tem um insight importante, referências que pouca gente tem e textos inteligentes e relevantes.

Nesta segunda ele posta um texto do Sergio Mugnaini, diretor de criação da Almap. O tema, como não poderia deixar de ser, é o pós-Cannes e a constatação de que mudou tudo. Sou suspeito pra falar, pois acredito piamente nisto há muito tempo, mas é muito bom ver que muita gente boa está compartilhando estas opiniões.

Mugnani diz, entre outras coisas, que está mais do que na hora de “[…]ver a Crispin e a Goodby inovarem a cada campanha e querer descobrir como eles conseguem fazer aquilo […] De mostrar que não se ensina internet transformando uma equipe inteira de offline em “criadores” de peças online de uma hora para a outra. As pessoas devem aprender na prática do dia-a-dia dos jobs, integrando os departamentos e enriquecendo os negócios de seus clientes.”

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