Category Archives: Sacadas

advertising, inovação, Sacadas

Ofenda mais!

Ofenda mais!

Original art by Hugh MacLeod - @gapingvoid

Não acontece muita coisa quando você tenta agradar a todo mundo, todo o tempo. Nas palavras creditadas a Lenin – e usadas por meio mundo, inclusive péssimos cozinheiros: “Se você quer fazer uma omelete, tem que estar disposto a quebrar alguns ovos.”

As pessoas tendem a reagir dramaticamente quando são confrontadas com idéias que lhes parecem questionáveis. Ironicamente, são estes questionamentos que forçam as barreiras do conformismo e acabam estimulando mudanças reais.

Somos condicionados a não ofender, a sermos politicamente corretos (bleaaaargh!) e a não perturbar o status quo.

Na próxima vez em que você ouvir uma idéia que lhe dispare um “NÃO” autiomático, tente prar e pensar “Vai que…” Pode ser que haja uma maneira daquela idéia fazer sentido…

Chegar ao limite é o que aumenta o território e estimula o progresso!

(Esta é uma versão em português da newsletter de 15/12/2010 do cartunista americano Hugh MacLeod, o @gapingvoid)

mobile, Redes Sociais, Sacadas, Twitter

Insônia produtiva

Estou devendo posts mais pessoais por aqui. Na verdade, a cabeça anda fervilhando de novas idéias e interpretações de conceitos que venho absorvendo nas prolíficas e agradáveis interações que acontecem a cada dia.

O ritmo na AgênciaClick anda insano, muito produtivo, mas isto não pode servir de desculpa para diminuir o ritmo de pesquisa e busca por novidades e tendências.

A cada dia mais e melhores ferramentas de inte(g)ração social surgem nos meios digitais. O que acontece com o Facebook, Twitter e o OpenSocial do Google é a ponta do Iceberg.

Preciso comentar aqui o que o Marco Gomes vêm fazendo com o sensacional Boo-Box; as oportunidades oferecidas pelo Gozub, Ning e Fring, entre outros.

Este post mesmo – um mea-culpa meia-boca, me desculpando pelo sumiço – está sendo escrito às 15 pras duas da manhã, no tecladinho Qwert do meu fiel SmartPhone Samsung, já que a nova PaivaCaverna continua sem internet.

E assim twitta a humanidade! vam’bora tocar o barco, que a semana tá só começando e vem muita coisa pela frente: Ilha Fiat no Second Life, sessão you tube no espaço Gafanhoto com cartoon e jazz, blog corporativo novo e noviddade grande no mercado de UGC!

Boa semana pra vcs!

Sacadas, Twitter

Twitterando com as estrelas, com notícias…

O Twitter continua crescendo entre os usuários encantados com sua facilidade e intoxicante capacidade de integração. Tem gente – ok, eu estou twittando do computador, do PDA, do celular (tanto via sms quanto mobile internet).

E as empresas já começaram a perceber o tamanho da febre. A Motorola lançou uma espécie de laboratório para aplicações, como o fantástico Twitter Box, que coloca as suas conexões em um modelo 3D interligado que te leva longe em poucos clicks.

Twittando com Timbaland, 50 Cent...Agora a MTV americana, às vésperas da sua premiação máxima, lançou um canal chamado – claro – VMA. Assinando, o fã recebe atualizações periódicas das estrelas convidadas para apresentar o show. Timbaland informa que está cortando o cabelo para uma sessão de fotos com 50Cent, Chris Brown twitta a caminho do ensaio e até o próprio MoonMan (A estatueta de astronauta que é o troféu da noite) conta como tentou ver Britney a caminho do camarim.

A premiação acontece neste domingo, 9 de setembro, e as assinaturas para o canal do canal musical já batem os 1.000 usuários. Todos devidamente registrados em um banco de daos para futuras ações, claro. Os artistas também têm seus próprios canais, sendo avidamente seguidos pelos fãs.

editorial, Sacadas

Cross Media e integração de produto

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Há algum tempo, quando estava em uma agência pequena daqui de São Paulo, recebemos um briefing para criar uma promoção que alavancasse as vendas de um produto voltado para meninas entre 12 e 17 anos.

Uma das propostas que criei era a de dar, em um pack promocional, um mini-memory stick, carregado com conteúdo personalizado da marca – como avatares, ícones de MSN, templates de blog – e ainda que garantisse acesso a uma área exclusiva do site do produto, com conteúdo ainda mais personalizável, contra o preenchimento de um cadastro.

A idéia foi abortada ainda na agência, depois de ter sido entusiasticamente adotada pela Criação e pelo Planejamento, sob a alegação de que não pegaria, o cliente (multinacional de produtos de cuidados para a pele) não ia gostar, etc.

Daí vejo isto:
Barbie.com

Bacana, né?

campanhas, interactive, Sacadas

Mais Altoids

Explorando o site de Altoids que apresenta o jogo “Onde está Sindy“, descobri que a WDDG preparou, além da aventura via Google Earth, uma série de games no estilo arcade e, o que é mais interessante esteticamente, uma copiosa galeria de anúncios e posters de Altoids.

Além de anúncios clássicos – e Altoids tem uma longa história de contribuição aoo que se convencionou chamr de pop-art – a marca de pastilhas oferece a chance de conhecer trabalhos de artistas emergentes, incluindo US$ 100.000 em prêmios e exposições em galerias e museus.

Parabéns à WDDG – que tem um site que vale uma visita por si só.

campanhas, interactive, Sacadas

Ache a Sindy… via Google Earth

Muita gente deve se lembrar do jogo Onde está Carmen SanDiego, lançado nos anos 80 e que estimulava os “detetives” a encontrar a misteriosa personagem através de dicas e pistas que envolviam fatos sobre a geografia e história dos países por onde a ação passava.

Agora a Altoids lança um jogo nos moldes do clássico Carmen SanDiego, chamado “Where’s Sindy?“, que premia os vencedores com a chance de uma viagem com tudo pago para Las Vegas, além de kits especiais da personagem com os já famosos Altoids Cinnamon e mais um monte de outros produtos.

Se o conceito não é tão novo assim, o legal é que o jogo é todo baseado no Google Earth. E quando eu digo baseado, quero dizer construído dentro da plataforma. Isto é que é um mash-up, hein?

A missão é resgatar Sindy, a “musa” de Altoids, cuja influência é tamanha que seu desaparecimento levou as vendas dos tradicionais Altoids de canela ao fundo do poço, segundo o presidente da empresa lhe diz no mais puro inglês cokney. Seguindo as dicas no Google Earth, você deve encontrá-la e devolvê-la ao quartel-general da companhia.

sindy1.jpg Cada clique nos way-points do Google Earth dispara um acesso ao hot-site, com uma nova pista, mensagem ou arma para que você cumpra sua tarefa, sempre relacionando os features de Altoids e os conceitos da campanha. Por sua vez daca pista o devolve ao Google Earth, prosseguindo nas descobertas.

Bem desenhado, bem executado e “a lot of fun!”, além de ser uma excelente utilização de uma ferramenta muito comentada mas pouco aproveitada por anunciantes. Assim como no uso do Second Life e outros metaversos, às vezes a criatividade está não na sacadinha da frase, mas no conteúdo e em atrair o usuário com algo estimulante.

campanhas, Sacadas

Impossible is to miss such an opportunity

Depois do golaço que Lionel Messi marcou na semana passada pelo Barcelona, toda a imprensa esportiva mundial o comparou ainda mais a Maradona. O lance do argentino barcelonista foi muito parecido com o gol do Pibe, marcado contra a Inglaterra na Copa do Mundo de 1986 e escolhido, pela FIFA, como o mais belo de todas as Copas.

Pois a Adidas, patrocinadora do novo talento porteño, fez um mash-up das imagens do gol marcado contra o Getafe, na semana passada, com a narração do folclórico Victor Hugo Morales (uma espécie de Galvão Bueno local).

E assinou com seu Impossible is Nothing.

Confira o comercial aqui

Visto no Brain9

inovação, Promoção, Sacadas

Tartarugas na Paulista

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Dentro das ações de divulgação do novo filme das Tartarugas Ninja, a Ginga Interativa realizou nesta quarta uma ação diferente e muito bem bolada.

tartarugas.jpgUsando a fachada de um prédio da Av Paulista (perto da esquina com a Brigadeiro) como telão, foi projetada uma animação 3D que simulou um incêndio. Uma mulher – também em animaçao – apareceu numa janela pedindo socorro e foi resgatada pelas Tartarugas Ninja, que ainda apagaram o fogo. Depois entrou o o trailer de ‘As Tartarugas Ninja – o Retorno’, que estréia no Brasil no dia 1 de Maio.

Confira o vídeo da ação, já devidamente YouTubado.

O vídeo foi repetido várias vezes durante a noite, e completa a divulgação para o filme,que teve entrega de pizzas-surpresa (devidamente mordidas) e intervenções na Paulista, com atores presos aos postes e shurikens nos carros, tudo com a assinatura www.estamoschegando.com.br que leva ao site teaser e com comentários da chegada das Tartarugas nos diversos lugares do mundo.

Belíssimo trabalho “fora da caixa” do pessoal da Ginga!

campanhas, Internéticas, Publicidade, Sacadas

Geração X na mira

Estava comentando o caso do The Uncles e no Radinho surgiu o endereço da GM para o novo Prisma. Se a Nissan foi atrás dos tiozões, a GM parece ter buscado a geração que cresceu nos anos 70 e 80 como o target. Será uma tentativa de reverter o domínio dos “populares”, aquele básico hatch com motor 1.0 que vinha sendo remodelado e enchido de opcionais?

prisma.jpgA campanha da Chevrolet, que é de 2006 e ganhou Ouro no Prêmio AbaNET/MSN, vai por este caminho. No site, continuando a linha da campanha de TV e impressa, um clipe musical lembra o big hit We Are The World, com todos os ícones dos anos 70 e 80 cantando que “sua vida te trouxe até aqui”, e que “seu primeiro grande carro” chegou.

Apesar de algumas forçadas na barra (como o sotaque carioca carregado das modelos), a linha de raciocínio que traz o prospect do nascimento até a fase de jovem adulto, passando pelas travessuras de infância, as primeiras namoradas, a facu e o casamento. Cada aspecto do carro é apresentado por um dos ícones, como o Saci do Sítio do Pica-Pau Amarelo, o Fofão (pareceu ser o original, mesmo), as coelhinhas da Playboy, a primeira namorada…

Como complemento, um blog ( http://www.suavidatrouxevoceateaqui.com/) que mostra as conquistas e anseios deste cliente em potencial. Ponto positivo para a maneira como se coloca: claramente uma peça integrante da campanha e não um suposto blog de um 30-e-alguma-coisa mostrando suas últimas conquistas.

E nos arquivos uma espécie de diário, mostrando as datas especiais e fatos marcantes de toda a vida, construindo a expectativa para o momento de comprar seu Prisma. O mais legal e ver os formatos dos arquivos seguindo os lay-outs da época… os de 87, por exemplo, são todos em ASCII, enquanto os de 97 têm aquele fundo fixo de estrelinhas e os pavorosos GIFs animados da época do Geocities…