Mais uma vez meu amigo Dan Calladine, Head de Media Futures da Aegis Media, em Londres, publicou a atualização do excelente Next Generation Media Quarterly
Neste report Dan fala sobre o lançamento do Google+, a ascenção contÃnua dos smartphones, jogos de iPad para gatos(!!!) e o já consagrado ‘Splitscreen’, filme rodado inteiramente com dois Nokia N8.
Boa leitura!
Nem parece que só fazem dois anos que a geolocalização foi promovida a grande atração do mercado digital. Às vésperas da edição 2009 do SXSW – conferência de tecnologia, música e cinema que acontece anualmente em Austin, Texas – um grupo de QUATRO programadores e desenvolvedores chegou à cidadezinha texana com a idéia de “deixar as cidades mais amigáveis”, com um aplicativo que unia “check-ins à mecânica de games”.
O resto, como se diz, é história. O Foursquare cresceu de maneira impressionate e, ao final do primeiro ano, já era um player respeitado no mercado cada vez mais emergente de localização por celular. Mais do que isso, o conceito dos badges e de ser o “prefeito” de um local começava a fazer parte do universo de usuários de Smartphones, tanto iPhone quanto aparelhos com Android. Ao final da edição 2010 do SXSW já eram mais de 500 mil usuários registrados, com o inÃco de uma presença internacional.
Com uma base de usuários batendo os 7,5 milhões – e presença já estabelecida em diversos paÃses – a brincadeira passa a ser mais séria. Aqui no Brasil algumas iniciativas já foram bem feitas para a utilização dos specials: Spoletto, Perdigão (feita por este escriba) e alguns outros já criaram promos interessantes. Mas ainda não era possÃvel integrar muita coisa na própria lista de locais, já que o foco dos badges e campanhas integradas ficava nos EUA.
Agora chegou a hora de aumentar as apostas. Com a geo-localização já devidamente estabelecida como um dos pilares da nova mobilidade, a equipe do Foursquare lança a versão 3.0 do app. Mais do que uma revisão, o 4SQ 3.0 traz para o dia a dia uma ferramenta poderosa de relacionamento, com especiais e ofertas à disposição de proprietários de estabelecimentos, empresários e usuários comuns.
Outro novo feature que deve movimentar os usuários é o painel de recomendações. A partir de agora, ao acessar o aplicativo em um determiando local, você vai ver recomendações de estabelecimentos populares no 4SQ, com dicas de usuários comuns e recomendações especÃficas de seus amigos. Mais do que isso, o app mostra quatas vezes seus amigos estiveram em um estabelecimento determinado.
Com isto, começa a construções de uma presença digital cada vez mais integrada. A publicação integrada dos check-ins no Facebook e no Twitter traz ainda mais para perto o conceito de compartilhamento – e a pontuação volta a ser parte importante da experiência. Se você faz check-in junto com o “mayor” do local, ganha mais pontos. A cada nova entrada, um placar mostra se você está mais próximo do seu próximo alvo na tabela de pontuação e até determina um objetivo de pontos a serem alcançados em um determiando perÃodo – baseado nos seus check-ins anteriores.
Ainda tem muito mais a ser descoberto. Para quem faz marketing digital Рintegrado, Social Media ou o nome que queira dar Рo novo Foursquare ̩ um game changer. Hora de estudar a API, as features divulgadas e come̤ar a experimentar.
Chegou a primeira edição do relatório trimestral compilado pelo Dan Calladine, head de planejamento da Aegis Media / Isobar Global. Em tempos de Campus Party, é um bom potencial de conversas.
A Next Generation Media Quarterly de janeiro vem com um foco grande no cada vez mais importante segmento mobile. Mas não é o mobile a que estamos acostumados. SMS e ativação por WAP, como vemos ainda em algumas agências brazucas? I’m afraid not, old chap. Importante notar o viés de mudança, direcionando as atenções cada vez mais para as aplicações e a integração mobile-cloud.
Lembro ao prezado leitor e à ilustre leitora que, além do relatório trimestral, Dan publica uma newsletter semanal com o que de melhor acontece no mundo digital e tem não um, mas dois blogs que devem estar no feed de qualquer planejador, criativo “xoxo mÃdia” ou simples fan do digital: O Digital Examples, com case studies e estratégias, e o Digital Stats com… estatÃsticas.
A visão globalizada de quem trabalhla em uma das maiores networks digitais do planeta, com um vi;es levemente europeu, vale como ótimo contraponto ao tsunami de números vindos dos EUA.
Leia, estude e aproveite bem o relatório!
[originalmente publicado no Blog da Neotix, em 03 de setembro de 2010]
O Twitter divulgou a mais recente estatÃstica de usuários, em um post do fundador e CEO Ev Williams. O foco era o estado da Twittosfera por um ponto de vista mobile, mas os números gerais são impressionantes. Já são mais de 145 milhões de usuários registrados – mas menos de 150, como bem notou a TechCrunch. Este seria um número mais redondo para se destacar.
Uma pergunta que fica é quantos desses usuários estão efetivamente ativos. Lembremos que, no inÃcio de 2010, uma estatÃstica apontava que cerca de 20% dos usuários eram ativos na ferramenta, ou seja, postavam atualizações pelo menos uma vez por mês ou haviam postado mais de 10 vezes no total. Ainda assim, se mantida a proporção, chegamos ao impressionante número de 14,5 milhões de usuários ativos.
E como estes usuários enviam suas atualizações? Já são mais de 300.000 aplicativos utilizando a API dp Twitter, um aumento de 300% desde Abril de 2010. A partir de agora, todas as integrações devem ser feitas usando o Oauth, sistema de autenticação segura que evita o compartilhamento de senhas e dados sigilosos.
Com tanta facilidade para postar, 16% dos novos usuários já adentram a Twittosfera através de uma app mobile – eram 5% antes dos aplicativos próprios, como o Twitter para iPhone. Quase a metade tem alguma espécie de interação via celular, mesmo que seja no site m.twitter.com. 4 em cada 5 usuários ainda usam o site, mas muitos deles usam mais de um canal.
A lista dos principais meios de acesso ao Twitter, por visitantes únicos (fonte: Twitter.com):
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Meu amigo Dan Calladine, head de planejamento da Aegis Media / Isobar Global, é uma das melhores fontes que tenho no infestado mundo dos números e estratégias.
Ele publica uma newsletter semanal com o que de melhor acontece no mundo digital e tem não um, mas dois blogs que devem estar no feed de qualquer planejador, criativo “xoxo mÃdia” ou simples fan do digital: O Digital Examples, com case studies e estratégias, e o Digital Stats com… estatÃsticas.
A cada 3 meses Dan compila e publica um relatório consolidado de seus números e cases, o “Next Generation Media”. Claro que a visão é bem européia e, mais especificamente, britânica, mas Calladine tem o distanciamento necessário para separar os números por mercado e analisá-los de uma maneira global, identificando tendências.
O mais recente foi publicado nesta terça e vale a leitura.
Testando a ferramenta de publicação do WordPress para iPhone.
Bem interessante!
Neste fim de semana (10 e 11/jan) estarei em uma ação que a LG e a Agência Sinc organizam para o lançamento do novo KC910, o LG Renoir.
Foram convidadas 18 pessoas com blogs que se adequam aos critérios do cliente para uma experiência de produto em um ambiente diferenciado. Os convidados foram informados só que devem levar roupas leves, protetor solar e repelente. Para um produto cujas caracterÃsticas principais são a câmera de 8 megapixels, auto-foco, edição de imagens no próprio aparelho e geo-localização das fotos, dá pra imaginar que não vão nos levar para a Praça da Sé.
Todos os participantes usarão a tag #LGRenoir nos seus tweets. Mais importante ainda, a própria LG e a Sinc estabeleceram um ambiente de monitoramento aberto da tag, que permite que qualquer pessoa acompanhe em tempo real a evolução da ação.
Aà entrou a discussão no Twitter e em outras redes sociais: Até que ponto vale à pena levar pessoas do meio digital – mas que não são necessariamente jornalistas ou especialistas em mobile – para divulgar um aparelho deste tipo? No primeiro dia o LiveStream da ação bombou com comentários dos mais diversos calibres: de que isso é uma “ação entre amigos”, a “panelinha da umbigosfera”, ou que os aparelhos da LG têm histórico de quebras e desempenho ruim.
Sou suspeito para falar, pois trabalho exatamente com isto. Mas é inegável que, numa sociedade digital e de consumo como a que se estabelece cada vez mais forte no Brasil, ações corajosas como a da LG – que colocam a marca e o produto nas mãos de consumidores – são muito válidas.
Vamos ver como a ação se desenrola. Desde já, estou curioso para ver as soluções criativas encontradas.
Assim como na música e na propaganda (pra ficar em algumas das mais conhecidas cenas), na Social Media de tempos em tempos surge uma onde de inovações que leva a uma disputa acirrada por usuários.
Depois da batalha das Redes Sociais – ainda um empate entre MySpace, Facebook, Hi5 e Orkut – a onda agora é tentar destronar o lÃder Twitter. E a chance surgiu com as recentes falhas e falta de escalabilidade do serviço, contruÃdo todo em Ruby on Rails e que sofre o peso de sua própria explosão de popularidade.
Assim como o Second Life perdeu preciosos pontos enquanto estava na crista da onda e no hype da mÃdia, não investiu em servidores e reliability, o Twitter foi crescendo, ganhou momentum e de repente… CRASH! Porquê? Diversos comentários sugerem que os caras perderam a chance de se robustecer em tempo de aguentar a demanda gerada pelo sucesso do aplicativo.
Entram em cena os Little Guys, serviços de micro-blogging que ou emulam o Twitter ou tentr aplicar as lições aprendidas com os erros e experimentações normais em um serviço pioneiro. Pownce, Jaiku (já comprado pelo Google), o brasileiro Gozzub tentram tirar uma fatia do Pássaro Azul.
O mais recente desafiante ao tÃtulo é o Plurk (na boa, de onde vêm esses nomes??). Utilizando uma interface diferenciada, baseada em uma timeline horizontal, agregador de conversações como os threads do Gmail e possibilidade de inserção de fotos e vÃdeos via links de YouTube e Flickr, entre outros, o Plurk atraiu instantaneamente uma legião de órfãos do serviço americano.
. Os caras inclusive reconhecem que correm o mesmo perigo do Twitter, mas se garantiram com um post no indefectÃvel blog corporativo.
E bem no momento em que o Twitter passa por uma manutenção crÃtica de seus servidores e um necessário upgrade na capacidade de processamento, depois de ter recebido U$ 15 milhões de aporte de capital.
E, por fora, tem o FriendFeed, que promete agregar todos os microbloggers, mais applicativos de Social Media em um único outlet.
Os dados estão rolando. A batalha está apenas começando, mas promete ser encarniçada. Até que ponto os serviços (aparentemente) superiores do Plurk vão seduzir os twitteiros contumazes – este escriba incluÃdo? e os azarões, terão chance?
Até que ponto a falta de uma API e a consequente ausência de aplicativos mobile vai ser ruim para o novato? Cabem mashu-ups unindo os dois, como disse o Fábio Seixas?
Cobrindo tudo com olhos de águia e instintos de uma matilha de hienas, o Scobleizer, Techcrunch e, claro, seu fiel Wordsmith.
Fiquem ligados para os próximos capÃtulos, neste mesmo bat-canal.
Recém-chegado do jogo.
A promoção foi um sucesso. O vencedor, André Pinheiro, madrugou na porta da AgênciaClick, onde estava a cabeça do Eddie, e faturou um convite para a partida – mais a chance de ficar cara a cara com seus Ãdolos.
A corrida digital levou o André pelo MySpace, e-mail, Twitter, YouTube, Orkut, mensagem automática de SMS, Flickr e Google Maps, até finalmente chegar na porta da AgênciaClick. Lá a famigerada cabeça foi devidamente fotografada e a imagem postada no perfil MySpace do vencedor, como mandava o regulamento.
Ao todo foram quase 300 participantes em apenas 2 dias de ação. Os resultados completos, mais fotos e making-of a gente publica na página da Click, no MySpace e – claro – aqui no wordsmith.
Um obrigado especialÃssimo à galera da Criação da AgênciaClick: Rapha Vasconcellos, Gaby Hunnicutt, Feijão, Edinho. Outro gigantesco ao pessoal de Social Media: Lalai, Fabiano Schuler, Ric Dourado, Fabricio. E um obrigadão final à gang do MySpace Brasil – Andrea orsolon, Hary, Tiago e Gabi.
Logo menos pintam as fotos do jogo massacre que o time do Iron deu na equipe MySpace/EMI/AgênciClick. Os vovôs do heavy meteram 7 x 0 na nossa turma, que tinha Roger (Ultraje), Vitor Birne (CBN), Ronaldo (ex-goleiro do Corinthians), Benjamin Back (Estádio 97), entre outros pernas de pau craques.
No final, o simpático Steve Harris ainda foi cercado pelos jornalistas:
Amanhã tem o outro show do iron no gramado. Desta vez no Palestra Itália e, algo me diz, vai ser outra goleada!
Já é uma tradição nas turnês da maior banda de Heavy Metal do mundo:
Em todas os paÃses em que toca, o Iron Maiden desafia um time formado por artistas e músicos locais para uma partida de futebol, com uma seleção que inclui Steve Harris, Adrian Smith, Dave Murray, os roadies e integrantes do staff.
Como o vÃdeo abaixo mostra, o pessoal entende do riscado:
Pois agora, em uma promoção da AgênciaClick e do MySpace Brasil, um internauta terá a chance de ver estas lendas do rock e do futebol bem de perto.
Basta seguir as instruções da promoção “Onde está a cabeça do Eddie” e garantir seu ingresso.