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Fim de caso

Tem certos relacionamentos que tem tudo pra dar certo. O lugar, o momento, as condições de cada parte. E, mesmo assim, a coisa desanda. Assim como acidentes de aviação, nunca uma única causa é encontrada. Uma coisinha ali, outra ali, e o que achávamos ser a mistura perfeita começa a ter um sabor estranho.

Isto é verdade no amor e também na vida profissional.

Foi o que aconteceu comigo neste meu mais recente desafio profissional. E é duro reconhecer que uma análise que fizemos se mostra errada – mas assim é o volátil mundo da comunicação digital.

Depois de breves seis meses, deixo a equipe da Energy/Y&R com um gosto amargo, mas com muitas lições aprendidas e alguns trabalhos dos quais me orgulho muito.

Das lições, o que fica mais claro é que não é possível executar um trabalho de construção de marca, planejamento e estratégia sem recursos suficientes – sejam eles mentais ou físicos. Isso passa por equipe, por estrutura, por uma lista de fornecedores e de parceiros que entreguem e que efetivamente façam parte do projeto. Algumas destas peças eu tive, outras não. Sem descer a detalhes, o fato é que a equação ficou incompleta.

Outra lição é que ainda há um longo caminho a se percorrer para que as agências tradicionais, assim como os anunciantes, incorporem o pensamento digital. Algumas estão mais avançadas que outras, mas a corrida ainda está em seu princípio. Para que o objetivo seja atingido, ainda há muito trabalho e ajuste de pensamento a ser feito.

Acredito firmemente que o conceito de Social Media deve ser integrado ao planejamento e à criação, assim como a mídia está aprendendo cada vez mais a explorar novos formatos. Mas a coisa vai além: há que se entender que o conceito de INTEGRAÇÃO vai além do on e do off. O pensamento começa muito antes.

Um dos pontos de check-in da Perdigão no 4sq
Um dos pontos de check-in da Perdigão no 4sq

Dos trabalhos que realizamos na Energy, junto com a Y&R, os que mais me dão orgulho são:

A Promoção de Verdade Perdigão, que se tornou uma das primeiras iniciativas a realmente incorporar o FourSquare em seu planejamento estratégico, junto com ações em blogs, twitter e facebook;

O patrocínio e a cobertura do Ironman Brasil 2010 para a Asics, ativando uma das mais importantes presenças de marca no calendário esportivo brasileiro – e o principal evento da categoria na America Latina;

O lançamento do Vivo Nokia X3 Music Pack, com a promoção que levou fãs em pessoa e via streaming a conferir o show de lançamento da série Kdabra, com Christopher Von Ukerman, em mais uma parceria com o MySpace Brasil;

E, talvez maior que qualquer outra iniciativa, o desenvolvimento, planejamento, estruturação, lançamento e sustentação da campanha “Eu Vivo a Seleção”, projeto ousado e inovador da Vivo, Young & Rubicam e Energy.

Pela primeira vez na história da maior operadora de telefonia celular do Brasil uma campanha foi toda planejada e direcionada para a internet, com direito a filme para a tv todo feito com conteúdo colaborativo, gerado na própria plataforma e por internautas que participaram da promoção.

Foi uma das melhores experiências da minha vida profissional. Integrar conceitos de verdade, criar e ver peças através de todas as mídias, mensurar retorno em canais até então só estimados. Os resultados foram espetaculares e as lições aprendidas no processo ainda mais.

Tive a chance e a honra de trabalhar lado a lado com alguns dos melhores profissionais do mercado, como David Laloum, Fernando Diniz, Sylvia Panico, Walter Longo, Marco Versolato, Ge Rocha, Fabio Tachibana, Elenice Galera, Gleydis Salvanha.

O que aprendi com Fernando Taralli e sua equipe vou levar para o resto da minha vida profissional. Fiz alguns bons amigos, reencontrei outros.

E agora a vida segue. Mais sábio, mais escolado, ainda mais encantado com o que podemos fazer na integração do digital com o offline, do planejamento de uma marca como um todo.

Social Media Revolution 2

Há algum tempo o Social Media Revolution é um dos vídeos mais assistidos no YouTube, quando a busca é feita por exemplos que expliquem o que é a tal Social Media. Na verdade, com mais de 1,8 milhões de visualizações, é um dos preferidos por palestrantes no mundo inteiro para sumarizar o fenomeno que tomou conta da mente de internautas, agências e clientes.

Tendo sido publicado em julho de 2009, o vídeo original tem a idade comparativa de um rabisco em uma caverna no Vale de Neanderthal, na Alemanha. Seu autor, Erik Qualman, nos oferece agora a versão atualizada de sua obra, inspirada no seu livro (e também nome do blog) Socialnomics

Depois do jump, veja as estatísticas atualizadas e as fontes de onde foram retiradas, citadas no post original de Erik:

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Sinais de vida

A mudança para a Energy | Young&Rubicam foi sensacional, mas está me consumindo muito tempo – inclusive o que tinha reservado e me prometido usar para postar mais aqui no Wordsmith.

Tem muita coisa bacana acontecendo, como a campanha da Vivo para a Seleção Brasileira (Eu Vivo a Seleção) que usa fortemente as Redes Sociais para integrar o torcedor e oferecer ferramentas para que ele divulgue seu Orgulho pela Seleção.

A Perdigão entra com uma promoção muito bacana, a Promoção de Verdade, que vai dar um Smart e mais 1000 prêmios instantâneos. E quem tem FourSquare vai poder participar de uma maneira bem interessante.

E ainda tem campanhas e ativações para Mini Cooper, Danone, Goodyear e outros clientes legais. À medida em que forem sendo liberadas, posto aqui para vocês.

Outra novidade legal é sou um dos bloggers convidados a postar no Gaping Void Ainda nesta semana de 12 de abril meu post vai ao ar, junto com feras como Seth Godin. Baita honra e responsa.

O fim da Social Media?

Meu grande amigo Eric Messa, professor da FAAP e um dos grandes teóricos em comunicação digital no país, postou uma provocação muito interessante em seu blog, aproveitando o gancho do Social Media Brasil – encontro que acontece no próximo fim de semana em São Paulo, promoção da Media Education (do @Formagio).

Será necessário um departamento/equipe/especialista em Social Media nas agências? ou este pensamento já está devidamente integrado ao DNA criativo e planejador do nosso mercado? Obviamente sou suspeito para responder – mas tendo feito exatamente isto pelos últimos quatro anos, minha opinião é de que sim, somos necessários ainda… e o seremos por muito tempo ainda.

Andando um pouco para trás na linha do tempo, vemos que o Planejamento como o conhecemos surgiu na Inglaterra, no final da década de 60, e também era considerado uma novidade a ser absorvida pelos colegas de Jon Steel e cia. O próprio departamento de Mídia se tornou independente por volta da mesma época – se o que conta o seriado “Mad Men” está correto 😉

De qualquer maneira, daqui de Londres – e prestes a iniciar um trabalho específico de integração de Social Media em um dos maiores grupos de comunicação do planeta – só posso dizer que temos um loooongo caminho pela frente. Não estamos aqui para roubar atenção, verba ou talentos de ninguém. Repito sempre que somos parte do processo e estamos no time para ajudar.

Leia o post do e-code, do ótimo Eric Messa,

Pingos nos is

Amigos, Romanos, compatriotas, escutai-me!

Não venho aqui para enterrar o “blog como mídia” ou os participantes/moderador/ do painel do Proxxima. Nem para conclamar as hostes a uma batalha sangrenta entre miguxos, agências de “viralização” ou campeões de audiência no PageRank, BlobgBlogs ou Technorati.

Minha posição, colocada no post abaixo e distribuída por diversos meios digitais e sociais, é simplesmente a de que grande parte do mercado tinha a chance de conhecer melhor o potencial real dos blogs como parte de uma nova disciplina chamada Social Media. E que, por razões A, B ou C, esta chance se perdeu. Acredito firmemente que apontar essas razões é um papel de quem é player neste mercado.

E quem sou eu pra me considerar player?
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Café com Blogs

Terça-feira que vem, dia 27, é dia de acordar cedo (argh!) e me juntar a um time excepcional de publicitários, na segunda edição do Projeto Café com Blogs, organizado pelos amigos Manoel Netto e Lucia Freitas.

O projeto divulga e estimula a convivência entre blogueiros e o mercado, tirando dúvidas, desmitificando atitudes e promovendo um networking vital para a completa compreensão destas novas ferramentas de comunicação que são os blogs.

Junto comigo (considerado agente duplo pela Lucia, por ser 1/2 AgênciaClick e 1/2 este Wordsmith), estarão René de Paula Jr, evangelista da Microsoft e fundador do Radinho; Thiane Loureiro, pela Edelman e Michel Lent Schwartzmann, da 10 Minutos. Ainda foram convidados pessoas da F/Nazca, Lew/Lara, MacCann, Ogilvy, Leo Burnett, DM9 e Matos Grey.

Como blogueiros, além dos outros agentes duplos do grupo acima, estarão Patrícia Albuquerque (Ocio 2007/Agencia Espalhe), Rafael Ziggy (Sim, Viral), a ótima Taisa Dias (Publicidade de Saia), e o guru Edney “interney” Souza . Convidados ainda o pessoal da Colméia.TV (Kazi, Passamani e Tamanaha), Carlos Merigo (Brain9), Rafael Barros e Bruna Calheiros (Sedentário/Hiperativo e Baunilha, entre outros).

Na verdade vai ser um (re)encontro de amigos, o que já mostra positivamente como o mercado publicitário vem sabendo aproveitar o talento dos blogueiros. Blogaremos, twittaremos e prometo dividir com vocês o que de mais interessante sair deste encontro.

Quer ser um Clicker?

click_large_icon_pb.gifhegou a hora de mostrar que você tem o talento, a garra e a determinação pra fazer parte da equipe da maior agência de interatividade e propaganda on-line do País!

No próximo dia 9 de novembro, sexta-feira, a AgênciaClick realiza uma maratona de entrevistas para contratar novos colaboradores. Os portfólios e currículos de profissionais e estudantes devem ser cadastrados até o dia 7 de novembro no site www.agenciaclick.com.br.

Durante toda a sexta-feira, diretores de criação e coordenadores de diversas áreas (inclusive este escriba) selecionarão os candidatos simultaneamente nos escritórios de São Paulo e Brasília. Tem vagas para diretor de arte, redator, atendimento, programador flash e mídia.

E aí, você tem o que é necessário para aguentar a pressão de trabalhar na primeira agência interativa a ser indicada Agência do Ano no Caboré?

Inscreva-se e apareça!

Quem nos conhece mesmo?

Acaba um painel, começa outro.

A bola da vez é a ad:tech Miami, que reuniu ontem e hoje alguns dos executivos top do mercado latino para discutir – o que mais – os rumos da comunicação integrada. Mas o twist da coisa é que os mercados em discussão são bem diferentes, apesar de dividirem a mesma parcela continental. E nem todo mundo sabe o que o vizinho, hermano oubrother está fazendo para se comunicar com seu público, que só agora acorda ou tem acesso às possibilidades digitais.

Daí que temos títulos de key-notes como “Living with the Internet – Experiencing the Digital Revolution from a Latin American and US Hispanic Perspective“, do Fernando Madeira (Terra). E os comentários de quem não conhece o mercado brasileiro, como a peruana Mariví, que se surpreendeu com a falta de “brasileirice” do painel comandado pelo Maurício Palermo (IAB Brasil). Segundo Mariví, “foram poucos insights sobre como os brasileiros se comportam online, quão responsivos são com relação à publicidade online, etc. Este painel poderia ter sido sobre a Romênia ou qualquer outro país. Senti falta de paixão, da cultura”.
E isto vindo de uma especialista em mercado latino, com 10 anos de experiência na TBWA/Lima e depois Worldwide!

Vale checar o blog da edição Miami e esperar o painel de Chicago, que acontece em 31 de julho.

Pandora’s Box

Segundo o Blue Bus, o IAB (Interactive Advertising Bureau) pediu às duas principais empresas de medição de audiência de internet nos EUA, a comScore e a Nielsen NetRatings, para que submetam seus trabalhos a uma auditoria externa.

Já estava na hora de disciplinar a medição de internet. Os institutos ainda usam metodologias adaptadas de medições de outras mídias, gerando resultados conflitantes e desacreditando o planejamento de mídia digital.

Vamos ver se emerge um padrão único em pouco tempo.