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ad:tech, interactive, Mercado

Quem nos conhece mesmo?

Acaba um painel, começa outro.

A bola da vez é a ad:tech Miami, que reuniu ontem e hoje alguns dos executivos top do mercado latino para discutir – o que mais – os rumos da comunicação integrada. Mas o twist da coisa é que os mercados em discussão são bem diferentes, apesar de dividirem a mesma parcela continental. E nem todo mundo sabe o que o vizinho, hermano oubrother está fazendo para se comunicar com seu público, que só agora acorda ou tem acesso às possibilidades digitais.

Daí que temos títulos de key-notes como “Living with the Internet – Experiencing the Digital Revolution from a Latin American and US Hispanic Perspective“, do Fernando Madeira (Terra). E os comentários de quem não conhece o mercado brasileiro, como a peruana Mariví, que se surpreendeu com a falta de “brasileirice” do painel comandado pelo Maurício Palermo (IAB Brasil). Segundo Mariví, “foram poucos insights sobre como os brasileiros se comportam online, quão responsivos são com relação à publicidade online, etc. Este painel poderia ter sido sobre a Romênia ou qualquer outro país. Senti falta de paixão, da cultura”.
E isto vindo de uma especialista em mercado latino, com 10 anos de experiência na TBWA/Lima e depois Worldwide!

Vale checar o blog da edição Miami e esperar o painel de Chicago, que acontece em 31 de julho.

agências, Cannes 2007, inovação, interactive, Second Life

Colocando em perspectiva

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Depois do post sobre o Leão de Ouro para a Agency.com, alguns colegas perguntaram o que tinha de tão especial na ação pra valer um reconhecimento destes.

Reproduzo aqui o post que fiz para o Radinho, explicando o contexto e mostrando que, mais do que uma campanha utilizando uma nova mídia, a Agency deu a volta por cima e mostrou estar na linha de frente da inovação e da compreensão do que significa a tal (r)evolução digital.

On 6/19/07, Jeff Paiva wrote:
Os caras da Agency.com procuravam criativos de web…. pessoas com skills de desenvolvedores, conhecedores de web 2.0, programadores avançados. e precisavam dar uma polida na imagem da agência, desgastada depois do fiasco do “viral” que fizeram para tentar ganhar a conta da Subway e que virou motivo de chacota mundial.

E para isto usaram o Second Life para todo o processo de recrutamento, incluindo entrevistas e praticamente todas as etapas de contratação.

Além de recrutar pessoal especializado e que não teria condições de ir ao escritório da agência em Bruxels ou nas EUA, a divulgação da campanha resultou em mídia expontânea para a Agency.com

Além de despertar o interesse de prospects e clientes de outras áreas, usaram uma ferramenta simples e que falou diretamente com os potenciais funcionários. Lembrando o comentário sobre o outdoor binário, é como falar um código secreto que identifica a agência com os funcionários.

DEPOIS é que virão as soluções para o cliente e os consumidores dos produtos que estes fazem.

Às vezes os publicitários brasileiros acham que precisam reinventar a roda em toda campanha, em cada material de PDV, cada filme ou spot. E este Leão de Ouro mostra que, às vezes, usar bem o que já existe é tão eficiente quanto.

    Vamos entregar a caixa, antes de tentar pensar fora dela!
Cannes 2007, inovação, interactive, Second Life

Golden Second Life

A grande gritaria em relação ao Second Life, principalmente entre os formadores de opinião do mercado de comunicação, é que o multiverso não alcança uma massa crítica suficiente para justificar investimentos. E quem o acessa hoje em dia é nerd ou tem uma super-máquina ou muito tempo livre e nenhum objetivo.

Verdade! E, como toda mídia nova, cresce se retro-alimentando e cria profissionais enquanto se desenvolve.

Um case de recrutamento de profissionais com talento e conhecimento de web 2.0 acaba de ganhar um Leão de Ouro de Direct em Cannes. Usando Second Life!

Como estes profissionais são disputados a tapa em todos os meios de contato, a Agency.com resolveu procurá-los dentro do metaverso, onde as “aves raras” da web 2.0 poderiam ser encontradas.

Foram mais de 50 entrevistas, em um universo de mais de 100 currículos altamente especializados. E os oito postos preenchidos por gente de muito talento e prontos para reinventar a Agency.com (de triste lembrança pelo pitch da conta de Subway, lembra?).

Que tal reconhecermos que as novas mídias chegaram pra ficar e serão utilizadas como meio, não só como fim?

Update: Coloquei mais em cima um comentário sobre o momento que a Agency.com atravessava e o desafio estratégico que os levou a uma abordagem diferenciada, embora de simples execução. Uma combinação matadora, na opinião deste escriba.

inovação, interactive, tendências, work

Quarta-feira lotada!

Tem dia em que tudo acontece ao mesmo tempo.

Na próxima quarta a agenda da cidade está completamente tomada de eventos independetes entre si, mas de muito interesse para várias comunidades diferentes.

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Este escriba estará pela manhã no Seminário da WGSM, que vai apresentar o direcionamento das tendências de moda e comunicação para o outono inverno 2008/2009, e que integra o calendário do São Paulo Fashion Week.

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De lá, voando para o Itaú Cultural, para assistir aos workshops do ótimo MediaOn, que vai debater o jornalismo on-line em vários aspectos, desde a geração de conteúdo às diversas formas de integração das mídias.

E à noite tem o lançamento da edição #9 da PIX, ótima revista digital, com um debate sobre as mulheres que estão sempre online, que terá a presença, entre outras, da Gisela Rao.

Tem que correr pra ficar up to date!

campanhas, interactive, Sacadas

Mais Altoids

Explorando o site de Altoids que apresenta o jogo “Onde está Sindy“, descobri que a WDDG preparou, além da aventura via Google Earth, uma série de games no estilo arcade e, o que é mais interessante esteticamente, uma copiosa galeria de anúncios e posters de Altoids.

Além de anúncios clássicos – e Altoids tem uma longa história de contribuição aoo que se convencionou chamr de pop-art – a marca de pastilhas oferece a chance de conhecer trabalhos de artistas emergentes, incluindo US$ 100.000 em prêmios e exposições em galerias e museus.

Parabéns à WDDG – que tem um site que vale uma visita por si só.

campanhas, interactive, Sacadas

Ache a Sindy… via Google Earth

Muita gente deve se lembrar do jogo Onde está Carmen SanDiego, lançado nos anos 80 e que estimulava os “detetives” a encontrar a misteriosa personagem através de dicas e pistas que envolviam fatos sobre a geografia e história dos países por onde a ação passava.

Agora a Altoids lança um jogo nos moldes do clássico Carmen SanDiego, chamado “Where’s Sindy?“, que premia os vencedores com a chance de uma viagem com tudo pago para Las Vegas, além de kits especiais da personagem com os já famosos Altoids Cinnamon e mais um monte de outros produtos.

Se o conceito não é tão novo assim, o legal é que o jogo é todo baseado no Google Earth. E quando eu digo baseado, quero dizer construído dentro da plataforma. Isto é que é um mash-up, hein?

A missão é resgatar Sindy, a “musa” de Altoids, cuja influência é tamanha que seu desaparecimento levou as vendas dos tradicionais Altoids de canela ao fundo do poço, segundo o presidente da empresa lhe diz no mais puro inglês cokney. Seguindo as dicas no Google Earth, você deve encontrá-la e devolvê-la ao quartel-general da companhia.

sindy1.jpg Cada clique nos way-points do Google Earth dispara um acesso ao hot-site, com uma nova pista, mensagem ou arma para que você cumpra sua tarefa, sempre relacionando os features de Altoids e os conceitos da campanha. Por sua vez daca pista o devolve ao Google Earth, prosseguindo nas descobertas.

Bem desenhado, bem executado e “a lot of fun!”, além de ser uma excelente utilização de uma ferramenta muito comentada mas pouco aproveitada por anunciantes. Assim como no uso do Second Life e outros metaversos, às vezes a criatividade está não na sacadinha da frase, mas no conteúdo e em atrair o usuário com algo estimulante.

agências, interactive

Live blogging da Lowe

O encontro mundial da Lowe tem um blog em tempo real, escrito coletivamente e mostrando o desenvolvimento das reuniões e desafios colocados para profissionais do mundo todo, reunidos em Nova York.

Bem interessante, pois mostra como uma equipe muli-disciplinar e multi-nacional usa seus talentos e diferentes backgrounds para chegar a um objetivo comum. I just love that feeling, desde os tempos da equipe do UOL e ed quando estava na FIFA.

Estranhamente o Cafeína, o blog da Lowe brasileira, não cita nada sobre o evento.