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30 minutos de apagão iluminaram o caminho para a nova publicidade.

O maior vencedor do SuperBowl foi a segunda tela e o pensamento rápido de alguns criativos e clientes.

A esta altura você deve estar de saco cheio de tanto ler/ouvir/assistir a análises sobre o SuperBowl XLVII. Esportivamente os favoritos San Francisco 49ers foram surpreendidos pela tática do Baltimore Ravens, treinados por dois irmãos que se conheciam intimamente e que fizeram história no esporte americano. O conto da quase recuperação milagrosa dos 49ers, que marcaram 4 vezes consecutivas e chegaram a 2 pontos do título.

Para nós, publicitários, a disputa é sempre outra: quem vai apresentar o comercial mais engraçado, mais tocante, mas memorável? Quem vai ter o melhor ROI sobre os quase 3 milhões de dólares por 30”? Os especialistas apontam a campanha da Dodge Ram saudando os fazendeiros e o filme da Anomaly para Budweiser sobre um potrinho que cresce para se tornar integrante da tradicional equipe de pôneis da marca como os mais tocantes e lembrados, junto com as tradicionais piadas sobre nerds e gostosas da GoDaddy e os crowdsourced de Doritos.

O ponto de desequilíbrio veio no meio do 3º quarto do jogo, após a superprodução que foi o show de Beyoncé no intervalo. De repente as luzes do moderno SuperDome se apagaram, deixando no escuro e com cara de jogo da quarta divisão brasileira o maior evento esportivo do ano americano. Tirando a paranóia que tomou conta de alguns – mais de um filme já sugeriu o SuperBowl como alvo ideal de terrorismo – as piadas começaram: O roadie da cantora teria desligado a chave-geral ao desligar a máquina de playback;  o apagão que San Francisco experimentava no campo se alastrou para a rede elétrica…

Depois de excruciantes 37min de espera, os refletores foram acesos novamente e o jogo recomeçou. Mas os gols mais importantes foram marcados nas redes sociais. Enquanto a grade de comerciais de TV estava pronta há semanas – e os comerciais gravados e editados – algumas marcas correram com seus criativos e despejaram alguns dos melhores anúncios de oportunidade já vistos.


Primeiro a Audi twittou uma bela provocação contra a Mercedes-Benz, que detém os naming rights do estádio: “Estamos mandando alguns LED’s para o Mercedes-Benz SuperDome”, soltou o perfil oficial da montadora das quatro argolas, conhecida por seus faróis de led.

Logo depois a Oreo soltou uma imagem via twitter e Instagram, com um de seus conhecidos biscoitos no canto superior esquerdo e o resto da imagem escura, com a frase: “Não se preocupe: dá para molhar seu biscoito no leite mesmo no escuro!”

(Aqui uma explicação de como eles conseguiram fazer a peça tão rapidamente)

Até um trocadilho infame – e que talvez não passasse numa reunião de aprovação normal – foi para o ar, com a marca de sabão em pó Tide afirmando que “We can’t get your blackout, but we can get your stains out!” Momento tudumpixxxx, mas devidamente amarrado com o filme programado para o 4º quarto e usando a hashtag da campanha.

A Duracell usou o Facebook para cutucar “Se fosse Duracell alimentando o SuperDome…”
   
Na hora em que a enxurrada de criatividade rápida inundava as redes, o Ale Jungermann fez uma pergunta seminal: Se fosse aqui no Brasil teríamos esta agilidade? Na hora respondi com um sonoro “Não!”, e mantenho minha posição, mesmo com tristeza no coração. Tirando as equipes de Social de Ponto Frio e Bradesco, e a não ser que o community manager da marca estivesse muito em linha com a agência/cliente, uma ousadia destas nunca veria a luz – ou a escuridão.

Mas que a semente da ousadia e o resultado em citações, TrendTopics e engajamento sirvam de inspiração para o mercado brasileiro.

esportes, F1, Social Media, Twitter, youtubado

O melhor da Formula 1 em 2010

Quem me acompanha no Twitter sabe que, em dias de futebol, disputas de grandes torneios de tênis e corridas de F1, viro um comentarista em tempo real. E sigo, atentamente, os colegas jornalistas que têm a sorte de cobrir o circo do automobilismo o ano inteiro.

Com a inclusão das mÍdias sociais como ferramenta indispensável de divulgação de informações, os vídeos amadores registrados durante os GPs e as coberturas de emissoras locais têm vindo à tona no YouTube e se espalhado como fogo em mato seco pelo mundo. A FIA, sempre ciosa de seus direitos autorais, imediatamente solicita a retirada destes materias tão logo são identificados.

Mas agora a coisa mudou. Na edição desta terça do Pit Stop, o videocast periódico que publica no UOL, o Fábio Seixas deu a dica do vídeo oficial de fim de temporada feito pela FIA. São 10min33seg de uma edição primorosa, com cenas de bastidores retiradas do riquíssimo acervo oficial.

Vale separar estes 10 minutos, relaxar e curtir o que foi a temporada 2010 da F1, premiada com a vitória da impetuosidade de um jovem piloto e a atitude esportiva de uma equipe guiada pela vontade de vencer, porém não ao custo da competitividade.

Atlético-MG, esportes, Neotix, Redes Sociais, Twitter

GreNal Twitteiro

Post originalmente publicado no Blog da Neotix, em 25/10/2010.


O domingo, 24/10, foi marcado pelos clássicos regionais na tabela do Campeonato Brasileiro. Corinthians x Palmeiras, Cruzeiro x Atlético-MG, Vasco x Flamengo e um dos mais tradicionais e disputados do país, o Gre-Nal.

Nesta era de informação instantânea, a expectativa antes do jogo toma conta de Porto Alegre – e também da Internet. O blog “Meio de Campo”, dos editores do Globoesporte.com, resolveu medir o pulso digital da nação colorada e da Avalanche gremista. E a Neotix foi a parceira do maior site de esportes do País, acompanhando e mensurando as citações referentes a Grêmio, Internacional, Gre-Nal e a dois protagonistas: o artilheiro Jonas e o colorado Rafael Sóbis.

O resultado foi favorável ao Gigante da Beira-Rio: Foram 5.175 citações ao Imortal Tricolor e 7.504 para o Campeão da América. Além disso, o termo GreNal foi Trending Topic brasileiro, mesmo competindo com os clássicos nos outros estados.

A apuração e totalização das citações foi feita pela equipe do Diretor de Interatividade Jeff Paiva, com destaque para o gremista Márcio Marinho.

Confira a matéria no Blog do Globoesporte.com

Ah, o jogo terminou empatado em 2×2!

Atlético-MG, Blogagem Inédita, esportes, futebol, Redes Sociais, Social Media

100 anos de paixão (e confusão)

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Este post faz parte do Projeto Blogagem Inédita, proposto pelo Edney Souza no Interney.net. saiba mais sobre o projeto clicando aqui

Como profissional de Social Media, às vezes me pego pensando se as ferramentas que estamos aprendendo a usar e a desenvolver podem ser usadas para a evolução – ou correção de rumo – de algumas das principais paixões dos brasileiros.

Centenário do Galo

Daqui a exatamente uma semana, no dia 25 de março, o Clube Atlético Mineiro celebra 100 anos de sua fundação, por um grupo de garotos de classe média da então pacata cidade de Belo Horizonte.

Assim como outros clubes brasileiros que alcançaram a marca, os 100 anos do Galo estão sendo comemorados com um misto de ações de marketing, iniciativas privadas e muita expectativa por parte de uma torcida considerada uma das mais apaixonadas do país.

Mas, ao contrário do centenário de Flamengo ou Vasco, o clube não conseguiu montar uma super-equipe, nem contratar nomes de peso para o plantel. Arrastando-se em um desconfortável 4º lugar no campeonato Mineiro, afundado em dívidas e vindo de uma administração horrorosa – que culminou com o rebaixamento do clube à Segunda Divisão do brasileiro em 2006 – o Galo mineiro conta muito mais com sua torcida do que com a esperança concreta de realizações históricas neste ano.

Mas a Massa, como é conhecida a torcida alvi-negra mineira, supera a tudo e a todos para demonstrar sua paixão. Seja morando na periferia de BH, seja espalhada por São Paulo, no interior do estado do Pará ou mesmo fora do país, os atleticanos demonstram seu amor ao clube das mais diversas e originais maneiras.

São diversos grupos de emails, comunidades no Orkut, torcidas (des)organizadas, todos pensando no bem do time e tentando ajudar a recuperar a época de glórias e títulos.

Um grupo de mineiros-paulistas está preparando uma caravana para ver o time jogando contra o Rio Branco de Andradas, cidade do sul de Minas distante apenas duas horas da capital paulista. A idéia é mostrar o amor da GaloSampa mais uma vez, assim como fizeram na disputa da Série B do nacional quando invadimos o estádio do Santo André e o Canindé.

Infelizmente ainda há muito o que fazer para tornar o Atlético um time verdadeiramente nacional. Seus dirigentes têm o péssimo hábito de afundar o time em dívidas – seja contraindo empréstimos dúbios, seja pela simples incompetência de administrar corretamente os ativos do time, como passes de jogadores, FGTS e direitos trabalhistas.

O resultado é, como se diz também da torcida corintiana, uma torcida que tem um time. Mas nem este fator é bem utilizado pela direção do centenário Galo das Alterosas. Contando em suas hostes com economistas, empresários, publicitários e diversos luminares da cultura, política e sociedade de Minas, o Atlético nunca teve um plano decente de marketing, valendo-se no máximo de campanhas pífias pra arrecadar dinheiro quando a “água bate na bunda”.

Que este centenário possa marcar uma virada para o mais querido de Minas, em uma era em que as mídias sociais estimulam a colaboração e a busca por soluções compartilhadas.

Galo Sempre!