Category Archives: campanhas

advertising, campanhas, Promoção, Publieditorial

Quem dirige também vai ao cinema

1 Comment

Como os leitores do Wordsmith sabem, fa̤o parte do time de blogueiros que esṭo experimentando o novo Chevrolet #Prisma. O carro ̩ muito bacana e as nossas experi̻ncias, dentro de cada pilar (Maestro Billy РPot̻ncia, Lili Ferrari РConforto, Jeff РEconomia) esṭo sendo publicadas no site oficial do modelo: http://www.chevroletprisma.com.br

Agora a Chevrolet vai dar presentes também para os leitores do Wordsmith.

São 20 (isto mesmo, VINTE) pares de ingressos do Cinemark para quem responder à Promoção “Quem dirige também vai ao cinema“.

A pergunta é:

    Se você pudesse economizar muito com o seu carro, em que você investiria?

As melhores respostas levam um par de ingressos cada (válidos para toda a rede Cinemark do Brasil, salas iMax/3D. O regulamento está aqui

Prepare a pioca, inspire-se e manda bala nos comentários! Valendo!

Este post contém conteúdo comercial. Embora patrocinado, o texto representa as opiniões deste escriba!

advertising, campanhas, Publieditorial, review

Sob um novo Prisma

Jeff PrismaDesde o início de Março estou participando da campanha de lançamento do novo Chevrolet Prisma 2012. Em uma ação bem bacana da Chevrolet e da AG2, três blogueiros foram selecionados para dar suas impressões sobre o novo sedan médio, que chegou às concessionárias este mês.

Na gloriosa companhia de Maestro Billy e Lili Ferrari, este escriba experimenta um Prisma 2012 por três meses. A idéia é que, dentro da área de cada blogueiro, levemos ao público nossas impressões sobre o desempenho, a potência, conforto e economia do Prisma.

Depois de duas semanas com o carro, posso dizer que as impressões são as melhores possíveis. O bichinho anda muito, tem um ótimo consumo na cidade (mesmo com o ar condicionado ligado) e já me economizou muito mais do que simplesmente a grana do combustível. Tempo ganho em trajetos mais rápidos, paciência e bom humor em engarrafamentos, segurança em situações de chuva… tudo isso é economia de vida.

Acompanhe o desempenho do Prisma 2012 no blog oficial, pelo twitter com a hashtag #Prisma e aqui no Wordsmith.

AgênciaClick, campanhas

Pro finde nascer feliz…

1 Comment

[Jabá]

.

A AgênciaClick conquistou a conta da DirecTV Argentina. É a primeira conta internacional da agência desde sua compra pela rede Isobar, em 2007.

O novo cliente estréia com uma campanha de varejo on-line veiculada nos maiores portais daquele país, entre eles Terra, MSN, La Nación e Clarín. A campanha foi criada em espanhol e vai durar três meses.

“A América Latina é uma meta da Isobar”, destaca Ana Maria Nubié, vice-presidente de atendimento da agência. “A DirecTV Argentina, como primeiro cliente da operação da AgênciaClick fora do Brasil, marca uma realização para o grupo”.

[/Jabá]

Feliz pra cacete e orgulhoso deste time!

campanhas

A força dos números.

Esta ficha vai cair cada vez mais vezes até o início das Olimpíadas: a China é um planeta em si só, habitado por mais de 1,5 BILHÃO de pessoas.

O clichê de um em cada 5 sertes humanos serem chineses, assim como os reports de uma fortuna demais 30 bilhões, nunca fizeram muito sentido para mim. Depois de uma certa quantidade, o mensurável vira estat´sitica. E é assim para grande parte do mundo.

Por isso mesmo, a campanha da TBWA China para a Adidas, mostrando o apoio que o país está dando aos seus atletas e à realização da Olimpíada, é assustadoramente simples e reveladora.

É uma nação inteira suportando seus atletas, suas cores, seu orgulho nacional.

A direção de arte é matadora e o conceito é simplesmente fodástico.
Impossível é não se impressionar

Mergulhando em um povo inteiro

Via Ricardo Figueira e Ads of the World

campanhas, work

Até Mata-Mosca fica melhor num Wii

Intervenção na home do Yahoo Brasil para o concurso de vídeos promovido pelo Hot-Pocket da Sadia:

banner_mosca.jpg

A campanha faz parte da divulgação do site que estimulaos internautas a enviar um vídeo, mostrando o que eles fazem enquanto o seu hot-pocket fica pronto.

intervencao_mosca2.jpg

Já são mais de 100 vídeos enviados e milhares de votos. os prêmios valem à pena e os vídeos mais ainda.

Confira!

buzz, campanhas, viral

A vingança dos enganados

Como não poderia deixar de acontecer, nesta manhã ensolarada de terça-feira o âncora da BandNews, Ricardo Boechat, desceu a lenha na campanha da Citröen que inseriu um anúncio da possibilidade de colisão de um asteróide com a Terra como se fosse uma notícia válida na página do UOL e do Terra.

Justamente indignado, Boechat fez questão de reproduzir o comentário de ontem em que, num primeiro momento, lê a “notícia” e identifica algo de errado logo de cara. Depois volta a citar, desta vez identificando agência e anunciante, e deseja que “se um asteróide vier a cair mesmo na Terra, que caia na fábrica da Citröen – evidentemente sem os funcionários – mas com todos os diretores que aprovarama campanha lá dentro!”.


C’est vraiment la manière de la faire!

agências, buzz, campanhas

A pala* do Pallas

A notícia que toma conta das rodas de cafezinho e das listas de discussão nesta segunda é a ação teaser de lançamento do novo modelo da Citröen, o C4 Pallas. O Banco de Eventos resolveu aproveitar a coincidência do nome do modelo com um asteróide conhecido e preparou uma campanha à la “The Uncles”.

E se deu mal.

Ou bem…

A nota na página de notícias do Terra

Usaram um formato permitido pelos portais UOL e Terra, que é de veicular anúncios naquela janelinha dinâmica que apresenta os destaques. mas exageraram na dose de realidade, e muita gente entrou na dança. Até mesmo o âncora da Band News, Ricardo Boechat, que deu a notícia ao vivo no jornal da manhã, e depois desmentiu quando foi alertado que era uma campanha publicitária.

O que me deixa chateado é ver que, na hora que o circo pegou fogo, o UOL por exemplo tirou o corpo fora e publicou uma notícia tendenciosa, como se a agência tivesse enganado o veículo (no caso, o próprio UOL).

Vai dizer que, na hora da negociação, quando o mídia explicou o que eles queriam, o pessoal dos veículos não sacou que tinha potencial de buzz forte? E este formato do UOL não é novo, pois eu mesmo já vi vários anúncios se intrometendo no meio da rotação das notícias…

Pessoalmente, não concordo com a abordagem… achei de mal gosto e má executada. Mas o conceito é válido e uma negociação dessas nunca entra no ar sem o conhecimento dos veículos, nem fica pronta da noite pro dia.

Que tal assumir os riscos junto com os benefícios?


* Em Minas, “pala” é uma furada. Fulano deu pala demais = Fulano se deu mal, deu bobeira…

campanhas, interactive, Sacadas

Mais Altoids

Explorando o site de Altoids que apresenta o jogo “Onde está Sindy“, descobri que a WDDG preparou, além da aventura via Google Earth, uma série de games no estilo arcade e, o que é mais interessante esteticamente, uma copiosa galeria de anúncios e posters de Altoids.

Além de anúncios clássicos – e Altoids tem uma longa história de contribuição aoo que se convencionou chamr de pop-art – a marca de pastilhas oferece a chance de conhecer trabalhos de artistas emergentes, incluindo US$ 100.000 em prêmios e exposições em galerias e museus.

Parabéns à WDDG – que tem um site que vale uma visita por si só.

campanhas, interactive, Sacadas

Ache a Sindy… via Google Earth

Muita gente deve se lembrar do jogo Onde está Carmen SanDiego, lançado nos anos 80 e que estimulava os “detetives” a encontrar a misteriosa personagem através de dicas e pistas que envolviam fatos sobre a geografia e história dos países por onde a ação passava.

Agora a Altoids lança um jogo nos moldes do clássico Carmen SanDiego, chamado “Where’s Sindy?“, que premia os vencedores com a chance de uma viagem com tudo pago para Las Vegas, além de kits especiais da personagem com os já famosos Altoids Cinnamon e mais um monte de outros produtos.

Se o conceito não é tão novo assim, o legal é que o jogo é todo baseado no Google Earth. E quando eu digo baseado, quero dizer construído dentro da plataforma. Isto é que é um mash-up, hein?

A missão é resgatar Sindy, a “musa” de Altoids, cuja influência é tamanha que seu desaparecimento levou as vendas dos tradicionais Altoids de canela ao fundo do poço, segundo o presidente da empresa lhe diz no mais puro inglês cokney. Seguindo as dicas no Google Earth, você deve encontrá-la e devolvê-la ao quartel-general da companhia.

sindy1.jpg Cada clique nos way-points do Google Earth dispara um acesso ao hot-site, com uma nova pista, mensagem ou arma para que você cumpra sua tarefa, sempre relacionando os features de Altoids e os conceitos da campanha. Por sua vez daca pista o devolve ao Google Earth, prosseguindo nas descobertas.

Bem desenhado, bem executado e “a lot of fun!”, além de ser uma excelente utilização de uma ferramenta muito comentada mas pouco aproveitada por anunciantes. Assim como no uso do Second Life e outros metaversos, às vezes a criatividade está não na sacadinha da frase, mas no conteúdo e em atrair o usuário com algo estimulante.

campanhas, Planejamento, tendências

Hello, creativity… where are you?

1 Comment

Uma matéria no New York Times de hoje, comentada pelo Blue Bus, chama a atenção para mais uma manifestação de algo que se tornou perigosamente comum no mercado publicitário mundial: o domínio cíclico de algumas palavras ou expressões.

A expressão da vez é Hello, usada com sucesso há algum tempo no “Hello, Moto” e em mais inúmeras campanhas. É uma expressão agradável, que fala diretamente ao público e tem inúmeros significados, dependendo da entonação e do resto do copy. Chama a atenção, é algo a que estamos condicionados a responder… Até operadora de celular brasileira encontrou na saudação uma solução ideal para se comunicar com seus prospects e clientes. Quer algo mais fofo do que aquelas criancinhas falando “oi!” no fim dos filmes?

Perfeito coringa, não? Sim, e é aí que mora o perigo para os criadores e planejadores.

Continue reading Hello, creativity… where are you? →