campanhas, Planejamento, tendências

Hello, creativity… where are you?

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Uma matéria no New York Times de hoje, comentada pelo Blue Bus, chama a atenção para mais uma manifestação de algo que se tornou perigosamente comum no mercado publicitário mundial: o domínio cíclico de algumas palavras ou expressões.

A expressão da vez é Hello, usada com sucesso há algum tempo no “Hello, Moto” e em mais inúmeras campanhas. É uma expressão agradável, que fala diretamente ao público e tem inúmeros significados, dependendo da entonação e do resto do copy. Chama a atenção, é algo a que estamos condicionados a responder… Até operadora de celular brasileira encontrou na saudação uma solução ideal para se comunicar com seus prospects e clientes. Quer algo mais fofo do que aquelas criancinhas falando “oi!” no fim dos filmes?

Perfeito coringa, não? Sim, e é aí que mora o perigo para os criadores e planejadores.

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Planejamento, Second Life

Sapeando

O Grupo de Planejamento deu prosseguimento às atividades de 2007 com o evento inicial de um conceito interessante.

O Sapo de Dentro, Sapo de Fora vai reunir sempre um profissional de planejamento e um não-planejador, mas ligado ao mercado de alguma maneira. A primeira dobradinha reuniu David Laloum, diretor de planejamento da Y&R e Marcelo Coutinho, diretor-executivo do IBOPE Inteligência. Os temas foram “First Life. O Homem, foco das marcas”, desenvolvido pelo Laloum, e “O fim do discurso publicitário? As marcas em tempos de comunidades on-line e criação coletiva”, abordado por Coutinho.

Infelizmente não pude comparecer, mas o Douglas Gregório esteve lá e faz um relato bem completo no Douglas Planner.

Tenho algumas considerações quanto à maneira que maioria do mercado brasileiro está encarando o “fenômeno” Second Life e os metaversos que surgem, como o proposto ambiente 3D do Playstation ou jogos como o World of Warcraft.

Mas análise do Douglas está bem legal e vale uma conferida!

campanhas, inovação, viral

Impossível é não ser criativo

Taí, uma utilização bacana de uma receita que poderia soar já antiga ou “me too” demais.

impossible2.jpgDentro da sua série “Impossible Is Nothing”, a Adidas já explorou quase todos os aspectos imagináveis – lutas entre pai e filha, reedição de grandes momentos, testemunhais inspiradores. Agora a companhia alemã vem com um site em que o consumidor pode gerar a sua própria historinha “Impossible Is Nothing”.

Aquelas animações engraçadinhas com que Beckham conta como superou a derrota pra Argentina em 2002, ou Diego Hipólyto pula das muletas para o pódio, podem contar a sua história de superação e conquista.

Quer dizer, mais ou menos, já que existe um número limitado – embora 23 não seja pouco – de ações que o bonequinho (cuja cabeça vc personaliza com uma foto) pode executar. Depois de escolher cinco movimentos, que variam de saltar por sobre um avião de passageiros, enterrar um asteróide num satélite ou devorar um tubarão, e ordená-los em um roteiro, vc tem a chance de escrever a sua própria assinatura inspiracional e enviar para quem quiser.

Eu gostei! e tem potencial viral bem legal…

Update: Imperdoável da mnha parte não dar os créditos devidos: a concepção do site UGC e da campanha como um todo (com os depoimentos e desenhos dos atletas) é da Glue, de Londres. Vale conferir

Planejamento, tendências

Adaptai-vos ou perecereis!

Mais um prego no caixão da mentalidade conservadora em propaganda, pelo menos lá em cima:

Na temporada de negociação de espaços na TV americana, a Unilever se torna o terceiro anunciante gigante seguido a revelar que vai comprar menos espaço na mídia tradicional e redirecionar cada vez mais verbas para outros canais de comunicação.

A VP de mídia da Unilever América declarou à AdvertisingAge que a companhia está “avaliando suas opções para o upfrotn (a compra antecipada de mídia). Este processo existe há muito tempo e pode ter sido apropriado para os negócios como eram feitos há dez anos.Claramente o mercado mudou muitoClearly, the market has changed a lot”, declarou Laura Klauberg.

Além da Unilever, as operações americanas da Johnson & Johnson e da Coca-Cola também modificaram suas rotinas de compra de espaço antecipado nas tvs americanas, e planejam cada vez mais ações integradas outras – novas – mídias. “Existe um altograu de complexidade nas ações que estamos tentando desenvolver”, disse Klauberg. “E saber com tanta antecedência o que vamos fazer é complicado,pois na verdade estamos planejando para 2008”.

E aqui no Bananão? Como está sendo pensado o ano de 2008? Quanto de fosfato está sendo direcionado para fora da caixa TV-impressos-rádio-full banner?

campanhas, inovação, Planejamento

Viajaram direitinho…

Acredito que uma boa campanha possa ser definida pela reação que causa em quem a ouve/vê/lê/acessa pela primeira vez.

Site da promoçãoAgora mesmo, esperando o início da sensacional “Sala dos Professores”, na Eldorado FM aqui de São Paulo, ouvi um longo spot da Mastercard, contando as aventuras de um cara que viaja pelo Brasil sem nada mais do que seu Mastercard.

Já tendo atendido parte da conta em uma agência anterior, e conhecedor dos conceitos sempre inovadores da marca, comecei a prestar atenção e me vi sorrindo a cada riminha, sotaque diferente e situação engraçada que o portador do cartão resolvia.

Claro que, ao buscar mais informações nas minhas referências de sempre, me deparei com um post do Merigo no Brainstorm9 contando todos dos detalhes.

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Por Jeff Paiva.