All posts by Jeff Paiva

campanhas, inovação, Planejamento

Viajaram direitinho…

Acredito que uma boa campanha possa ser definida pela reação que causa em quem a ouve/vê/lê/acessa pela primeira vez.

Site da promoçãoAgora mesmo, esperando o início da sensacional “Sala dos Professores”, na Eldorado FM aqui de São Paulo, ouvi um longo spot da Mastercard, contando as aventuras de um cara que viaja pelo Brasil sem nada mais do que seu Mastercard.

Já tendo atendido parte da conta em uma agência anterior, e conhecedor dos conceitos sempre inovadores da marca, comecei a prestar atenção e me vi sorrindo a cada riminha, sotaque diferente e situação engraçada que o portador do cartão resolvia.

Claro que, ao buscar mais informações nas minhas referências de sempre, me deparei com um post do Merigo no Brainstorm9 contando todos dos detalhes.

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inovação, Second Life

Na rede… agora com vídeo!

Aí está a matéria que o Hoje em Dia, da TV Record, fez sobre o Second Life e que contou com a participação deste escriba.

Apesar do pouco tempo de entrevista ao vivo e de algumas perguntas terem ficado com respostas confusas, acho que dá pra ter uma boa idéia do que pode vir a ser o Secod Life e este conceito de metaversos e navegação 3D, dentro de alguns anos.

Internéticas, tendências

O Digg somos nós, nossa força e nossa voz.

O refrão que era cantado pelos estudantes e grevistas dos anos 70 e 80 se fez ouvir novamente, desta vez em versão americana e com uma força surpreendente até para quem trabalha com comunicação de massa.

Em fevereiro surgiu na rede um código de 32 dígitos, que desbloquearia o sistema de proteção contra cópias de DVDs Blue-Ray e HD. É um código complexo, que exige um certo grau de conhecimento técnico para efetuar o destravamento dos discos, mas os “adevogados” da indústria de entretenimento começaram a enviar as famigeradas cartas “cease-and-desist”. São documentos em que a parte que se sente prejudicada pela publicação de um certo conteúdo solicita que ele seja retirado do ar imediatamente.

Um dos principais recipientes das cartas foi o Digg, o serviço de notícias destacadas pelos usuários que é um dos sites mais acessados do mundo.

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tendências, trendhunter

Água de beber… e pra aparecer

O fenômeno das águas flavorizadas, com garrafas customizadas e “cheias de fru-fru” (como diria meu pai) já havia sido previsto no meio dos anos 80 pela Faith Popcorn, uma agência de análise de tendências contratada pela Coca Cola americana para previr o futuro do mercado de bebidas não-alcoólicas.

Na época a Coca não deu muita bola, mas o surgimento de fenômenos como a H2OH! (que já ocupa uma fatia enorme de share no mercado) mostra que os caras acertaram na mosca.

O analista da Advertising Age, Martin Lindstrom, comenta sobre a tendência de se beber mais água hoje em dia, mas não tanto por suas características em si, mas sim pelo status de suas garrafas, de novidade e os apetrechos pendurados na boa e velha H20.

Confira o vídeo-comentário (em inglês) aqui. É necessário cadastro, mas é de grátis!

Second Life, work

Na rede…

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Então hoje rolou a entrevista ao vivo lá no Hoje em Dia, da Rede Record.

Junto comigo estava o Renato Vianna, analista de marketing do Ig e também residente no 2ndL.

Foi bem bacana fazer o programa, embora não tenha dado tempo de explicar algumas coisas básicas, como o fato do client ser de graça e que pra entrar no 2ndL não se paga nada.

Foda foi ter ficado entre o Renato, que tem quase dois metros (na vida real, enquanto este escriba só tem esta altura lá na Segunda Vida) e a Ana “um metro de perna” Hickamn.

Os apresentadores se mostraram bem interessados, embora mal-informados. Antes de entrar no ar Ana Hickman e o Edu Guedes fizeram perguntas bem interessantes, sobre aspectos práticos do metaverso.

E pra corrigir isto é que existem blogs como o BR Second Life, do Teddy Line, que acompanhou a matéria e já até postou um comentário.

Além disso, muita gente assistiu no Brasil inteiro. Quando saímos do estúdio, foi legal ver os telefones tocando e recebendo mensagens. Espero ter ajudado o pessoal que assiste a entender um pouco mais de um conceito que, se ainda não é completo e finalizado, aponta uma direção importantíssima da interação entre as pessoas e com a Internet no futuro muito próximo.

Assim que estiver disponível, vou colocar o vídeo da entrevista no IuTubi!

Second Life, work

Ao vivo nesta terça

Voltando de Bh para SP, recebi a ligação agora à tarde da produção do Hoje em Dia, programa da Rede Record que vai ao ar das 8h30 às 11h da manhã, convidando pra falar ao vivo sobre Second Life.

Eles já tinham gravado uma entrevista comigo, falando sobre o mesmo tema, mas agora estarei no estúdio, mostrando para a Ana Hickman e o Britto Jr o que dá pra fazer com o novo aplicativo brasileiro do 2ndL.

Confiram a partir das 08h30, na Rede Record.

campanhas, Planejamento, Publicidade, work

Separando ficção e realidade

Na sua coluna deste sábado na Folha de S. Paulo, Ruy Castro manifesta sua insatisfação com a campanha da Leo Burnett para o Novo Palio.

Com o forte título de Emoções Assassinascolunista linka as imagens em alta velocidade da campanha com os acidentes e mortes no trânsito.

Um trecho da argumentação de Castro.

“Depois de mostrar o herói num barco ou num furacão, para dizer que ele gosta de emoções violentas, transfere-o para um carro novo que dispara por um túnel, num pega noturno com outros dois, a 300 km por hora. Eu sei, é um truque, e talvez seja impossível correr tanto dentro de um túnel. Exceto se isso for um privilégio do carro em questão. O comercial não explica se o pega deve ser combinado com os outros motoristas que só querem chegar inteiros em casa.”

Estranho que os nobres legisladores cariocas tenham recorrido ao CONAR, enquanto a Sol, por exemplo, tem um programa de fidelidade para universitários beberem cada vez mais. Qual é a mais nociva? E essa, eles não bloqueiam?

Fala muito sério! Um conceito publicitário é uma coisa. Estimular a venda de armas ou o desejo suicida (como foi alegado para tirarem o filme em que o cara sai pra nadar no meio do maremoto) é outra coisa completamente diferente.

Tem horas que o politicamente correto e a imbecilidade da desinformação se confundem. Aliás, tem horas?

campanhas, Sacadas

Impossible is to miss such an opportunity

Depois do golaço que Lionel Messi marcou na semana passada pelo Barcelona, toda a imprensa esportiva mundial o comparou ainda mais a Maradona. O lance do argentino barcelonista foi muito parecido com o gol do Pibe, marcado contra a Inglaterra na Copa do Mundo de 1986 e escolhido, pela FIFA, como o mais belo de todas as Copas.

Pois a Adidas, patrocinadora do novo talento porteño, fez um mash-up das imagens do gol marcado contra o Getafe, na semana passada, com a narração do folclórico Victor Hugo Morales (uma espécie de Galvão Bueno local).

E assinou com seu Impossible is Nothing.

Confira o comercial aqui

Visto no Brain9

Internéticas, Mercado, Planejamento

Pandora’s Box

Segundo o Blue Bus, o IAB (Interactive Advertising Bureau) pediu às duas principais empresas de medição de audiência de internet nos EUA, a comScore e a Nielsen NetRatings, para que submetam seus trabalhos a uma auditoria externa.

Já estava na hora de disciplinar a medição de internet. Os institutos ainda usam metodologias adaptadas de medições de outras mídias, gerando resultados conflitantes e desacreditando o planejamento de mídia digital.

Vamos ver se emerge um padrão único em pouco tempo.

campanhas, Publicidade

Conceitos

Gosto muito de checar os blogs de publicitários e ver o que falam das campanhas que estão no ar.

Nem sempre tem aquela necessária dose de distanciamento – seja por conhecer quem fez, seja por uma certa invejinha, mas na maioria dos casos as análises são até bem assertivas.

A nova campanha de Tamarine, do laboratório Farmasa, foi criada pela JWT e está com um filme sendo veiculado. Nele, uma mulher tenta se aliviar, mas tem que perseguir uma privada (!!) em um ritmo alucinado representando a dificuldade de cumprir a função fisiológica que o produto promete facilitar. Um filme meio 007 ou Prenda-me Se For Capaz”, segundo o http://www.estalo.org/. Ele e outros blogueiros curtiram.

Tenho que dizer que detestei.

E tenho razões pra isso. Meu último job, antes de vir para onde estou, foi em uma agência que cuidava do BTL de Farmasa. E tínhamos desenvolvido uma assinatura muito boa para Tamarine (que é mais do que um simples laxante. Tem atributos naturais e menos forçados que Lactopurga, por exemplo). Um conceito que incluía mais do que simplesmente ajudar a fazer cocô.

Não estou chorando as pitangas, por não ter tido o meu trabalho utilizado. Mas uma assinatura “Natural é ir ao banheiro” é desprezar demais os outros atributos do produto.

Que me desculpe o sensacional Ken Fujioka, mas na opinião deste escriba, este planejamento não saiu tão bem (com trocadilho, por favor). Ou o insight para a criação desceu pelo vaso (mais um, please).

Enfim, confiram o filme