O fenômeno das águas flavorizadas, com garrafas customizadas e “cheias de fru-fru” (como diria meu pai) já havia sido previsto no meio dos anos 80 pela Faith Popcorn, uma agência de análise de tendências contratada pela Coca Cola americana para previr o futuro do mercado de bebidas não-alcoólicas.

Na época a Coca não deu muita bola, mas o surgimento de fenômenos como a H2OH! (que já ocupa uma fatia enorme de share no mercado) mostra que os caras acertaram na mosca.

O analista da Advertising Age, Martin Lindstrom, comenta sobre a tendência de se beber mais água hoje em dia, mas não tanto por suas características em si, mas sim pelo status de suas garrafas, de novidade e os apetrechos pendurados na boa e velha H20.

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