Matéria no MM Online desta terça-feira mostra o resultado de uma pesquisa da eMarketer, indicando que o investimento publicitário nos sites de relacionamento avançou 155% neste ano, e pode chegar a mais de US$ 4 bilhões até 2011.

Mais do que sacramentar e dar números ao que o mercado já vem identificando, o relatório Social Network Marketing: Ad Spending and Usage indica uma tendência de se levar as redes sociais mais a sério, saindo da categoria “hype do momento” e se firmando como opção séria e eficaz quando o assunto é publicidade para grupos específicos e troca de informações entre anunciantes e prospects.

Segundo a nota do MM, “a metodologia da eMarketer inclui todos os sites onde o relacionamento social é a principal atividade, além das redes sociais de portais como Google, Yahoo e MSN, redes sociais de nicho dedicadas a hobbies ou interesses específicos e as patrocinadas por anunciantes. Os números envolvem tanto os investimento publicitário online quanto os custos de desenvolvimento do site ou da página de perfil. Mas os sites de conteúdo gerado por usuários que têm recursos de redes sociais, como YouTube, não são considerados.”

Isto quer dizer que o volume de investimentos direcionados para os sites de UGC podem ser ainda maiores. Ao módico custo de US$ 695, o estudo é uma ferramenta importante na hora de se compreender o que ainda pode vir pela frente.