30 minutos de apagão iluminaram o caminho para a nova publicidade.
O maior vencedor do SuperBowl foi a segunda tela e o pensamento rápido de alguns criativos e clientes.
A esta altura você deve estar de saco cheio de tanto ler/ouvir/assistir a análises sobre o SuperBowl XLVII. Esportivamente os favoritos San Francisco 49ers foram surpreendidos pela tática do Baltimore Ravens, treinados por dois irmãos que se conheciam intimamente e que fizeram história no esporte americano. O conto da quase recuperação milagrosa dos 49ers, que marcaram 4 vezes consecutivas e chegaram a 2 pontos do título.
Para nós, publicitários, a disputa é sempre outra: quem vai apresentar o comercial mais engraçado, mais tocante, mas memorável? Quem vai ter o melhor ROI sobre os quase 3 milhões de dólares por 30”? Os especialistas apontam a campanha da Dodge Ram saudando os fazendeiros e o filme da Anomaly para Budweiser sobre um potrinho que cresce para se tornar integrante da tradicional equipe de pôneis da marca como os mais tocantes e lembrados, junto com as tradicionais piadas sobre nerds e gostosas da GoDaddy e os crowdsourced de Doritos.
O ponto de desequilíbrio veio no meio do 3º quarto do jogo, após a superprodução que foi o show de Beyoncé no intervalo. De repente as luzes do moderno SuperDome se apagaram, deixando no escuro e com cara de jogo da quarta divisão brasileira o maior evento esportivo do ano americano. Tirando a paranóia que tomou conta de alguns – mais de um filme já sugeriu o SuperBowl como alvo ideal de terrorismo – as piadas começaram: O roadie da cantora teria desligado a chave-geral ao desligar a máquina de playback; o apagão que San Francisco experimentava no campo se alastrou para a rede elétrica…
Depois de excruciantes 37min de espera, os refletores foram acesos novamente e o jogo recomeçou. Mas os gols mais importantes foram marcados nas redes sociais. Enquanto a grade de comerciais de TV estava pronta há semanas – e os comerciais gravados e editados – algumas marcas correram com seus criativos e despejaram alguns dos melhores anúncios de oportunidade já vistos.
Primeiro a Audi twittou uma bela provocação contra a Mercedes-Benz, que detém os naming rights do estádio: “Estamos mandando alguns LED’s para o Mercedes-Benz SuperDome”, soltou o perfil oficial da montadora das quatro argolas, conhecida por seus faróis de led.
Logo depois a Oreo soltou uma imagem via twitter e Instagram, com um de seus conhecidos biscoitos no canto superior esquerdo e o resto da imagem escura, com a frase: “Não se preocupe: dá para molhar seu biscoito no leite mesmo no escuro!”
(Aqui uma explicação de como eles conseguiram fazer a peça tão rapidamente)
Até um trocadilho infame – e que talvez não passasse numa reunião de aprovação normal – foi para o ar, com a marca de sabão em pó Tide afirmando que “We can’t get your blackout, but we can get your stains out!” Momento tudumpixxxx, mas devidamente amarrado com o filme programado para o 4º quarto e usando a hashtag da campanha.
A Duracell usou o Facebook para cutucar “Se fosse Duracell alimentando o SuperDome…”
Na hora em que a enxurrada de criatividade rápida inundava as redes, o Ale Jungermann fez uma pergunta seminal: Se fosse aqui no Brasil teríamos esta agilidade? Na hora respondi com um sonoro “Não!”, e mantenho minha posição, mesmo com tristeza no coração. Tirando as equipes de Social de Ponto Frio e Bradesco, e a não ser que o community manager da marca estivesse muito em linha com a agência/cliente, uma ousadia destas nunca veria a luz – ou a escuridão.
Mas que a semente da ousadia e o resultado em citações, TrendTopics e engajamento sirvam de inspiração para o mercado brasileiro.
Em recesso
Como já deu pra perceber, faz tempo que não escrevo nada aqui.
O Wordsmith está em recesso – ou crise existencial, ou busca pela sua alma torturada…
Voltaremos logo. Enquanto isso, siga as aventuras do escriba no Twitter, Facebook, Instagram, Path, Pinterest, Foodspotting…
Números do segundo trimestre
Mais uma vez meu amigo Dan Calladine, Head de Media Futures da Aegis Media, em Londres, publicou a atualização do excelente Next Generation Media Quarterly
Neste report Dan fala sobre o lançamento do Google+, a ascenção contÃnua dos smartphones, jogos de iPad para gatos(!!!) e o já consagrado ‘Splitscreen’, filme rodado inteiramente com dois Nokia N8.
Boa leitura!
Next Generation Media Quarterly July 2011
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Quem dirige também vai ao cinema
Como os leitores do Wordsmith sabem, fa̤o parte do time de blogueiros que esṭo experimentando o novo Chevrolet #Prisma. O carro ̩ muito bacana e as nossas experi̻ncias, dentro de cada pilar (Maestro Billy РPot̻ncia, Lili Ferrari РConforto, Jeff РEconomia) esṭo sendo publicadas no site oficial do modelo: http://www.chevroletprisma.com.br
Agora a Chevrolet vai dar presentes também para os leitores do Wordsmith.
São 20 (isto mesmo, VINTE) pares de ingressos do Cinemark para quem responder à Promoção “Quem dirige também vai ao cinema“.
A pergunta é:
-
Se você pudesse economizar muito com o seu carro, em que você investiria?
As melhores respostas levam um par de ingressos cada (válidos para toda a rede Cinemark do Brasil, salas iMax/3D. O regulamento está aqui
Prepare a pioca, inspire-se e manda bala nos comentários! Valendo!
Este post contém conteúdo comercial. Embora patrocinado, o texto representa as opiniões deste escriba!
Empire Avenue: Social Media no estilo da Bolsa de Valores
Jeremiah Owyang, diretor do Altimeter Group e um dos principais pensadores e estrategistas do mercado de Social Media, definiu o Empire Avenue como “Farmville for Social Media”.
A parada funciona assim: Imagine um ambiente em que você – ou sua empresa – emite ações. De inÃcio vc entra no pregão com um valor inicial de 9,00 Eaves (a moeda local. E de Empire e AVE de Avenue, sacou?). Sua cotação vai subindo à medida em que você compra ações de outros participantes, executa ações de interligação de suas redes sociais – dá pra conectar LinkedIn, Twitter, Facebook, Flickr – e compra itens de luxo. Assim como outros Social Games, a propriedade destes itens não te dá nada fÃsico, mas aumenta seu valor percebido e sua cotação no universo do Empire Ave.
Já começa um movimento de compra e venda de ações entre os participantes, para se valorizarem mutuamente. Mas a grande oportunidade é para marcas. E como funciona isto?
O time de desenvolvedores – baseados em Alberta, Canada – já tem um belo volume de algoritmos, que medem a interação entre as diversas redes em que o participante tem conta. Isto pode ser uma excelente ferramenta de interação e de monitoramento da reputação desta marca. Claro que o volume nos EUA vai ser muito maior do que no Brasil, mas vale analisar e acompanhar a evolução do site. Pode servir como uma alternativa ao Klout, por exemplo, com a integração dos canais e o efeito capilarizado das presenças das marcas.
O aplicativo para Facebook ̩ nativo Рe com uma interface bem bacana. O app para iPhone ̩ produzido por um terceiro, custa 0,99 obamas e tem a mesma cara de um aplicativo de investimento em bolsa.
É bacana ver o ticker de ações passando pela tela com os sÃmbolos dos nomes tão conhecidos do nosso dia-a-dia no Twitter, Facebook e etc: Meus melhores investimentos até agora são Lalai, RCobra, JOwyang e Intel.
Para conhecer o Empire Avenue, faça sua inscrição aqui e depois compre algumas das minhas ações.
Lembre-se: assim como na Bolsa, o ideal é comprar na baixa e vender na alta. por isso, não se sinta menosprezado se eu vender as suas ações. São só negócios 🙂
LinkedIn – 11 dicas para se dar bem com seu perfil em 2011
Nesta terça-feira, 22 de Março, estive no evento de lançamento das novas funcionalidades do LinkedIn – de longe a mais importante rede social com foco profissional hoje no mercado. Promovido pela .Fox, representante comercial do site no Brasil, o evento serviu mais para demonstrar boas práticas pessoais na rede e para anunciar recursos corporativos, como as páginas de empresas, possibilidade de comunicação em grupos e novos formatos comerciais.
Das diversas dicas e novidades comunicadas pelo pessoal de produto da Fox e por Jonathan Lister, Diretor do Linkedin para Canadá e America Latina, o que me mais chamou a atenção foram as “11 dicas para destacar seu perfil em 2011â€.
1 – Você como Marca – Cuide de seu perfil, de seu nome, como se fosse a marca principal da sua empresa. Parece óbvio, mas muita gente ainda comete erros primários ao gerir seu perfil no LinkedIn.
2 – Crie a página da sua empresa no LinkedIn – e atualize sempre. Assim como sua página pessoal, a presença de sua empresa no Linkedin deve ser bem gerida e coordenada.
3 – “Supercharge” sua rede de contatos – explore seus contatos até o 2º nÃvel. Aumenta suas chances de contatos, negócios.
4 – Desfrute dos benefÃcios das comunidades no LinkedIn – troque artigos, leia e contribua nos grupos de que faz parte.
5 – Propagandeie suas capacidades e expertises – Como o item anterior, contribua, opine, escreva.
6 РFortale̤a seu capital social РEmpresas devem ter social guidelines. Organize a maneira como sua marca aparece em redes.
7 РPe̤a recomenda̵̤es РNada refor̤a mais um perfil ou empresa do que recomenda̵̤es de quem teve boas experi̻ncias.
8 – Engajamento com seus consumidores e colegas.
9 – Muitos dos principais eventos no seu mercado estão anunciados/comentados no LinkedIn. É uma fonte valiosa de infos.
10 – Construa um negócio sobre o que você ouve/vê/lê.
11 РFa̤a do seu perfil um conte̼do SMO РOtimize com ferramentas de integra̤̣o para suas outras redes.
Muito do que está aqui eu já digo e repito no meu twitter e emm alguns artigos, como a entrevista à revista Você S/A de fevereiro de 2011.
No próximo artigo destaco as novas formatações do LinkedIn para anunciantes.
Sob um novo Prisma
Desde o inÃcio de Março estou participando da campanha de lançamento do novo Chevrolet Prisma 2012. Em uma ação bem bacana da Chevrolet e da AG2, três blogueiros foram selecionados para dar suas impressões sobre o novo sedan médio, que chegou à s concessionárias este mês.
Na gloriosa companhia de Maestro Billy e Lili Ferrari, este escriba experimenta um Prisma 2012 por três meses. A idéia é que, dentro da área de cada blogueiro, levemos ao público nossas impressões sobre o desempenho, a potência, conforto e economia do Prisma.
Depois de duas semanas com o carro, posso dizer que as impressões são as melhores possÃveis. O bichinho anda muito, tem um ótimo consumo na cidade (mesmo com o ar condicionado ligado) e já me economizou muito mais do que simplesmente a grana do combustÃvel. Tempo ganho em trajetos mais rápidos, paciência e bom humor em engarrafamentos, segurança em situações de chuva… tudo isso é economia de vida.
Acompanhe o desempenho do Prisma 2012 no blog oficial, pelo twitter com a hashtag #Prisma e aqui no Wordsmith.
Foursquare 3.0 – Game changer!
Nem parece que só fazem dois anos que a geolocalização foi promovida a grande atração do mercado digital. Às vésperas da edição 2009 do SXSW – conferência de tecnologia, música e cinema que acontece anualmente em Austin, Texas – um grupo de QUATRO programadores e desenvolvedores chegou à cidadezinha texana com a idéia de “deixar as cidades mais amigáveis”, com um aplicativo que unia “check-ins à mecânica de games”.
O resto, como se diz, é história. O Foursquare cresceu de maneira impressionate e, ao final do primeiro ano, já era um player respeitado no mercado cada vez mais emergente de localização por celular. Mais do que isso, o conceito dos badges e de ser o “prefeito” de um local começava a fazer parte do universo de usuários de Smartphones, tanto iPhone quanto aparelhos com Android. Ao final da edição 2010 do SXSW já eram mais de 500 mil usuários registrados, com o inÃco de uma presença internacional.
Com uma base de usuários batendo os 7,5 milhões – e presença já estabelecida em diversos paÃses – a brincadeira passa a ser mais séria. Aqui no Brasil algumas iniciativas já foram bem feitas para a utilização dos specials: Spoletto, Perdigão (feita por este escriba) e alguns outros já criaram promos interessantes. Mas ainda não era possÃvel integrar muita coisa na própria lista de locais, já que o foco dos badges e campanhas integradas ficava nos EUA.
Agora chegou a hora de aumentar as apostas. Com a geo-localização já devidamente estabelecida como um dos pilares da nova mobilidade, a equipe do Foursquare lança a versão 3.0 do app. Mais do que uma revisão, o 4SQ 3.0 traz para o dia a dia uma ferramenta poderosa de relacionamento, com especiais e ofertas à disposição de proprietários de estabelecimentos, empresários e usuários comuns.
Outro novo feature que deve movimentar os usuários é o painel de recomendações. A partir de agora, ao acessar o aplicativo em um determiando local, você vai ver recomendações de estabelecimentos populares no 4SQ, com dicas de usuários comuns e recomendações especÃficas de seus amigos. Mais do que isso, o app mostra quatas vezes seus amigos estiveram em um estabelecimento determinado.
Com isto, começa a construções de uma presença digital cada vez mais integrada. A publicação integrada dos check-ins no Facebook e no Twitter traz ainda mais para perto o conceito de compartilhamento – e a pontuação volta a ser parte importante da experiência. Se você faz check-in junto com o “mayor” do local, ganha mais pontos. A cada nova entrada, um placar mostra se você está mais próximo do seu próximo alvo na tabela de pontuação e até determina um objetivo de pontos a serem alcançados em um determiando perÃodo – baseado nos seus check-ins anteriores.
Ainda tem muito mais a ser descoberto. Para quem faz marketing digital Рintegrado, Social Media ou o nome que queira dar Рo novo Foursquare ̩ um game changer. Hora de estudar a API, as features divulgadas e come̤ar a experimentar.
Novo ano, novos números
Chegou a primeira edição do relatório trimestral compilado pelo Dan Calladine, head de planejamento da Aegis Media / Isobar Global. Em tempos de Campus Party, é um bom potencial de conversas.
A Next Generation Media Quarterly de janeiro vem com um foco grande no cada vez mais importante segmento mobile. Mas não é o mobile a que estamos acostumados. SMS e ativação por WAP, como vemos ainda em algumas agências brazucas? I’m afraid not, old chap. Importante notar o viés de mudança, direcionando as atenções cada vez mais para as aplicações e a integração mobile-cloud.
Lembro ao prezado leitor e à ilustre leitora que, além do relatório trimestral, Dan publica uma newsletter semanal com o que de melhor acontece no mundo digital e tem não um, mas dois blogs que devem estar no feed de qualquer planejador, criativo “xoxo mÃdia” ou simples fan do digital: O Digital Examples, com case studies e estratégias, e o Digital Stats com… estatÃsticas.
A visão globalizada de quem trabalhla em uma das maiores networks digitais do planeta, com um vi;es levemente europeu, vale como ótimo contraponto ao tsunami de números vindos dos EUA.
Leia, estude e aproveite bem o relatório!
Next Generation Media Quarterly January 2011
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